La vision répond à la question « Où voulons-nous aller ? ». Elle se traduit par un projet de long terme porté par des convictions. Elle projette une ambition, une finalité et engage des moyens à mettre en œuvre pour l’atteindre. Elle se traduit donc par un ensemble de défis à relever.
Les principes pour clarifier une vision
- Exprimer une ambition, s’engager dans un réel challenge plutôt que se fixer de « simples » objectifs
- Définir le projet de façon parfaitement compréhensible
- Mobiliser tous les efforts.
Votre vision marketing doit tenir en quelques lignes, et se traduire à terme par le positionnement de vos offres de produits/services. Elle exprime la valeur que vous allez proposer au marché.
Les conditions incontournables d’une bonne vision marketing
- Respecter la mission, les valeurs et la raison d’être de l’entreprise
- Être suffisamment réaliste pour être crédible auprès de tous les intervenants internes et externes, mais oser être ambitieux
- Être une source d’inspiration et de motivation pour les salariés, les clients et les partenaires
Enfin n’oubliez jamais : ce n’est pas l’évolution du marché qui doit influencer votre vision mais plutôt l’inverse !
